長期以來，耐克、阿迪達斯占據著中國運動服飾市場份額前兩名。然而，今年春天，一朵棉花掀起滔天巨浪， H&M、耐克、阿迪達斯等國外品牌因“新疆棉花事件”的雙標行為惹發(fā)眾怒，遭到中國消費者抵制，在華銷售額也出現(xiàn)了“腰斬”。在國內消費者愛國情緒高漲下，許多消費者更以穿國貨為榮，這讓中國本土品牌受益更多。業(yè)內人士普遍認為，在中國消費者的力挺之下，新疆棉事件將成為國產運動品牌崛起的重大機遇，或將改變由耐克、阿迪達斯主導的體育用品行業(yè)格局。

      但是目前國內大部分鞋服行業(yè)信息化建設比較落后，導致整個信息反饋不暢。一方面在出現(xiàn)問題的時候，不能及時發(fā)現(xiàn)和處理，另一方面無法精準得到銷售數據，不能使暢銷、滯銷的商品真實情況反饋到企業(yè)及生產端，導致銷售額的減少。同時鞋服商品的顏色和尺碼繁多，物流發(fā)貨不準確，門店竄色竄碼，門店偷盜，都會導致品牌商的庫存不準確，很難及時反饋零售店的實際補貨需求，從而造成缺貨損失。

事實上，圍繞RFID技術的數據化經營模式早已滲入國內外眾多知名品牌各大細分場景中。整體來看，在鞋服行業(yè)之中的應用是全方位的，從生產、倉儲物流、零售和全渠道銷售。

同時，也可以將RFID技術引用至售前、售中階段。配合相關硬件設備，交互功能的顯示屏，當消費者拿起帶有RFID標簽的商品，一旁的顯示屏會自動感應到RFID標簽發(fā)出的信號，從而實時顯示對應商品的信息，提升品牌附加值即提升用戶體驗感。而后臺也會實時獲取到實時數據，貨物被拿取放下時間與頻率。這些數據將人與貨之間的關系數據化，企業(yè)可以透過這些信息指定更精準的營銷策略。

提效率降成本 助力線上線下融合

鞋服品牌用RFID技術追蹤數據

日前，互聯(lián)網時尚品牌匯美集團正式將RFID（射頻識別）技術應用到旗下主要品牌之一“茵曼”的產品中。據悉，茵曼將會在每件新品中，植入一片比一粒比大米還小、肉眼不易察覺的RFID芯片，每一件衣服對應唯一標碼。

據相關負責人表示：未來，用戶在茵曼+線下體驗店拿起一件衣服的次數，進出試衣間次數，都可被追蹤。具體而言，用戶拿起衣服進入試衣區(qū)時，RFID設備讀取到衣服上的芯片信息，在顯示屏上，就能顯示衣服相關的圖片、線上寶貝描述、買家評論等詳細信息，另外還可以實現(xiàn)自助付款。倉庫管理方面，RFID系統(tǒng)可快速識別是否正確裝箱，未來有望實現(xiàn)全渠道、全國各門店動態(tài)庫存共享，以及防偽、防串貨、優(yōu)先處理熱銷品客退等功能。

據匯美方面表示，相比之前，RFID技術的應用使得供應鏈入庫復核人力成本下降73%，效率提升至250%。倉庫出庫復核環(huán)節(jié)，人力成本下降82%，效率提升至175%。RFID技術的應用，將對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，這也是茵曼品牌線上、線下全渠道融合的關鍵一步。

目前市場上鞋服行業(yè)選擇應用RFID技術的企業(yè)也越來越多，不少大眾熟知的國外鞋服品牌很早便已經開始使用RFID技術，并借此提升對產業(yè)鏈的掌控能力，這使得它們在生產供應和價格上更有優(yōu)勢，進而保障更強的市場競爭力。國內以海瀾之家、UR、太平鳥為代表的一線品牌也相繼跟上這一趨勢。從這點不難看出，這是一場鞋服行業(yè)從生產、信息、物流的變革，如果相關品牌公司不注重創(chuàng)新變革就會面臨市場快速變化的節(jié)奏所帶來的更新迭代。

資料來源：知乎信息、RFID解決方案專家、搜狐新聞、艾媒咨詢

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