上個(gè)世紀(jì)前，可口可樂公司有一句經(jīng)典的名言：“要讓每個(gè)穿制服的美國兵都能隨時(shí)得到一罐五美分的可口可樂，無論他在世界何處?！庇谑撬麄儼?4個(gè)可樂工廠建到了海外。二戰(zhàn)后，可樂“占領(lǐng)”了世界?？墒墙衲甑南奶欤绹姺介_始對(duì)他們一向鐘愛的可樂說“不”。
起因是今年可口可樂公司的夏季促銷飲料太“危險(xiǎn)”了。為了推展一場名叫“夏日超出想象”的大獎(jiǎng)活動(dòng)，部分可樂罐采用了十分新奇的裝備——內(nèi)置RFID電子標(biāo)簽、GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)和無線電話。這其實(shí)是很棒的構(gòu)想，但美國軍方似乎不太領(lǐng)情。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)周刊報(bào)道指出，這個(gè)有獎(jiǎng)的夏季促銷可樂罐進(jìn)行了特別包裝，表面有個(gè)凹陷的面板，上面帶有一個(gè)大紅按鈕。按下這個(gè)按鈕，就可以激活通訊設(shè)備。無線電話會(huì)直接撥通可口可樂公司的大獎(jiǎng)中心進(jìn)行聯(lián)系，同時(shí)GPS會(huì)通知中獎(jiǎng)用戶的地理位置。大獎(jiǎng)包括現(xiàn)金、家庭娛樂中心，甚至包括多功能運(yùn)動(dòng)型汽車。當(dāng)然，外表上看起來所有可樂罐都是一樣的，難以分辨哪一個(gè)內(nèi)有乾坤。
美國軍方一直是各種新技術(shù)的積極實(shí)施者，包括對(duì)RFID技術(shù)。早在20世紀(jì)后半葉，美國軍方就開始研究RFID技術(shù)，目前這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)廣泛使用在武器和后勤管理系統(tǒng)上。
不過，今年夏天他們?yōu)榇祟^疼了。軍方十分擔(dān)心可樂罐內(nèi)的RFID標(biāo)簽被人利用來進(jìn)行追蹤。美國某些陸軍裝甲部隊(duì)命令士兵在參加會(huì)議之前，檢查他們的可樂是否中獎(jiǎng)。在海軍艦隊(duì)，所有的人都被告知：“讓夏日促銷的可樂罐離遠(yuǎn)點(diǎn)?！?/span>
通訊信號(hào)容易竊取
盡管可口可樂活用RFID技術(shù)的手法令人贊賞，而該公司大獎(jiǎng)中心也聲稱，可樂罐發(fā)出的信號(hào)只能被可口可樂公司接收到。可是不少人還是對(duì)此存疑，他們擔(dān)心可樂罐通訊中信號(hào)很容易被他人竊取。
比起可口可樂來，全球*的連鎖超市沃爾瑪公司（Wal-Mart）更加積極地推進(jìn)RFID技術(shù)的應(yīng)用。他們計(jì)劃今年在所有商品中加上RFID電子標(biāo)簽，甚至包括牙簽這樣的小東西，以提高物流效率。
RFID電子標(biāo)簽一旦盛行，于是有一天我們會(huì)看見以下的場景：一位顧客挑選了裝滿整整一個(gè)購貨車的商品，走到超市出口的時(shí)候，不需要任何條碼掃描，幾秒中的工夫，總貨款被清清楚楚地顯示在屏幕上。
以前超市是用條形碼（BarCode）來加快收費(fèi)速度。當(dāng)消費(fèi)者在收銀臺(tái)付過賬后，商品上的磁條就失去效用了。但是與磁條不同是，RFID標(biāo)簽在視線范圍之外還能繼續(xù)被識(shí)別。對(duì)于商家來說，有關(guān)消費(fèi)習(xí)慣的信息是*珍貴的，所以在商品到達(dá)消費(fèi)者手中后，商家是否舍得讓RFID標(biāo)簽馬上失效呢？
如果RFID標(biāo)簽不失效，商家和銀行就可以聯(lián)合起來勾畫出你一整天逛街購物的路線圖：周日下午3點(diǎn)，你在谷中城商場買ABC牌牛仔褲一條；3點(diǎn)15分，你走進(jìn)書店，門口的RFID讀取器識(shí)別到你手里拎著的牛仔褲；4點(diǎn)，你離開書店，門口的讀取器再次讀取到褲子的信息，同時(shí)識(shí)別到一本名為《123》的畫冊；5點(diǎn)30分，你進(jìn)入另一家便利店，10分鐘后，便利店讀取器識(shí)別出褲子、畫冊，以及一罐XYZ牌啤酒……
你的所有的購物金額都由銀行卡或者商店會(huì)員卡支付，于是在卡片賬號(hào)和這些商品之間就建立起對(duì)應(yīng)的關(guān)系，能總結(jié)出“你喜歡逛書店”這樣的單項(xiàng)結(jié)論，或者統(tǒng)計(jì)出類似“買牛仔褲的男人也喜歡買啤酒”的群體消費(fèi)結(jié)論。
晃動(dòng)手機(jī)即可提款
由于RFID技術(shù)的新奇應(yīng)用正在源源不斷地涌現(xiàn)出來。相信在不久的將來，只要把一部內(nèi)置RFID晶片的手機(jī)在ATM取款機(jī)前晃動(dòng)幾下，你需要的鈔票就會(huì)從ATM取款機(jī)中吐出來。
在醫(yī)療領(lǐng)域中，RFID技術(shù)也大有可為，比如將每件醫(yī)療器械中裝入RFID，這樣就可以避免在已經(jīng)被縫合的身體里留下剪子和鉗子。
說不定在某一天，這些跟蹤訊息也可以成為警方或者私家偵探的參考依據(jù)。專家預(yù)計(jì)，在幾年內(nèi)，RFID將像互聯(lián)網(wǎng)一樣，改變我們的生活。如果這一天真的到來，你會(huì)像購物者般欣然接受？還是像美國軍方一樣抗拒？
電子標(biāo)簽成本偏高？
RFID是“RadioFrequencyIdentification”的縮寫，中文稱為無線射頻身份識(shí)別、感應(yīng)式電子晶片或是近接卡、感應(yīng)卡、非接觸卡等，是非接觸式自動(dòng)識(shí)別技術(shù)的一種。
RFID本身并非一項(xiàng)特別先進(jìn)的技術(shù)，這種無線射頻識(shí)別技術(shù)，其主要核心部件是一個(gè)電子標(biāo)簽，直徑僅為2毫米不到。通過相距幾厘米到幾米距離內(nèi)傳感器發(fā)射的無線電波，可以讀取電子標(biāo)簽內(nèi)儲(chǔ)存的信息，識(shí)別電子標(biāo)簽代表的物品、人和器具的身份。
RFID通過射頻信號(hào)自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)對(duì)象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，它具有條形碼所不具備的防水、防磁、耐高溫和使用壽命長等優(yōu)點(diǎn)。由于RFID讀取距離大、標(biāo)簽數(shù)據(jù)可以加密和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)容量大，專家們都認(rèn)為RFID的應(yīng)用將給零售業(yè)、物流業(yè)等行業(yè)帶來革命性的變化。
不過，成本還是導(dǎo)致整個(gè)應(yīng)用不成熟的主因。在美國，一個(gè)電子標(biāo)簽的*價(jià)格是20美分（約76仙），顯然的這個(gè)成本價(jià)格還不足于大量使用在價(jià)值較低的商品，比如說礦泉水或是零食。根據(jù)市場的觀察，只有當(dāng)價(jià)格下降到10美分（約38仙）以下，才可能大規(guī)模應(yīng)用于包裝箱；3美分（約11仙）以下才可能大規(guī)模使用在單件包裝商品。
整個(gè)RFID的組成零件是標(biāo)簽、天線、連接器和包裝，整個(gè)技術(shù)的發(fā)展還得胥視其他零件的成本價(jià)格和大小尺寸，這一切的條件都影響了RFID在未來是否會(huì)成功。
RFID其實(shí)早在二戰(zhàn)期間就已經(jīng)開始被使用，當(dāng)時(shí)是被美軍用于識(shí)別自家和盟軍的戰(zhàn)機(jī)，接著，這項(xiàng)技術(shù)被應(yīng)用在野生動(dòng)物的跟蹤；目前RFID*廣為人知的用途是讀取控制、過路收費(fèi)卡和停車場收費(fèi)。
目前，RFID在物流業(yè)的應(yīng)用存在著兩種標(biāo)準(zhǔn)陣營，一種是由日本UID中心提出的UID標(biāo)準(zhǔn)，支持這個(gè)陣營的有包括日立（Hitachi）在內(nèi)的300多家日本電子廠商；另一陣營則是由美國EPC（電子產(chǎn)品代碼環(huán)球協(xié)會(huì)）提出的EPC電子產(chǎn)品編碼標(biāo)準(zhǔn)，陣營內(nèi)有沃爾瑪、TESCO等在內(nèi)的100多家歐美企業(yè)。
RFID將取代條形碼
目前全球以千億計(jì)的大小商品，都靠著產(chǎn)品上一條條粗細(xì)不一的線條（條形碼）來辨別身分。但是條形碼只能記載著產(chǎn)品簡單的背景，例如生產(chǎn)商和品項(xiàng)名稱，而且還得透過紅外線接觸掃瞄才能讀取數(shù)據(jù)。
更重要的是目前全世界每年生產(chǎn)超過5億種商品，而全球通用的商品條形碼，由十二位排列出來的條形碼號(hào)碼已經(jīng)快要用光了。條形碼是只讀的、需要對(duì)準(zhǔn)標(biāo)的、一次只能讀一個(gè)、且容易破損；而RFID是可擦寫的、使用時(shí)不需對(duì)準(zhǔn)標(biāo)的、同時(shí)可讀取多個(gè)、堅(jiān)固全天候使用，可不需人力介入操作。所以條形碼是有可能被RFID標(biāo)簽替代的。
